TRIBUNA
I
CONTI IN TASCA AL "NUOVO QN" DI DEL VECCHIO
ROMA
- A sei numeri dalla prima uscita, il 5 novembre, il Quotidiano Nazionale (QN)
edito da LMDV Media di Del Vecchio jr. ha un grosso problema: la distribuzione.
Afferma "Professione Reporter".
Arriva
in edicola troppo tardi. Anche dopo le 8 del mattino. Problemi legati
all’orario di chiusura in redazione, quindi ai ritardi nella stampa e, di
conseguenza, all’approdo in edicola. Problemi di rodaggio dei primi numeri,
sicuramente, e della “macchina giornale” in generale, non ancora a pieno
regime.
Questo
capita nelle regioni roccaforte come Emilia-Romagna, Toscana, Lombardia, dove
la nuova testata diretta da Agnese Pini esce abbinata a Carlino, Nazione e
Giorno.
Poi
c’è anche un problema più generale, di carattere “nazionale”, in quanto QN va
in edicola per ora solo a Torino, Genova, Roma e Napoli. Cioè nelle grandi
città, oltre naturalmente Bologna, Firenze e Milano, dove escono le tre
storiche testate dell’ex Gruppo MonRif, quale dorso
nazionale dei tre locali.
Si sa
che Leonardo Maria Del Vecchio punta a siglare accordi d’abbinamento con altre
testate locali o regionali, ma per ora -come si può leggere nella gerenza del
giornale- funge da “panino” solo per la Voce di Rovigo, il Giornale di Sicilia
e la Gazzetta del Sud, dopo aver ricevuto il rifiuto da parte della Gazzetta di
Parma e dalla Libertà di Piacenza.
Per
altro a prezzi variabili da zona a zona.
Il
prezzo di copertina di QN sin dal primo numero è stato fissato nazionalmente in
1 euro a copia, ma assieme al Carlino, alla Nazione e al Giorno nelle regioni
storiche di diffusione il prezzo è di 1,80 euro a copia, di cui 0,50 vanno a QN
-sempre da gerenza- mentre per le altre tre testate (Voce di Rovigo, Giornale
di Sicilia e Gazzetta del Sud) il prezzo di copertina è stato fissato a 1,50 a
copia di cui 0,20 vanno alla Voce di Rovigo e 0,50 agli altri due, nella stessa
proporzione di Carlino, Nazione e Giorno.
Copie
decisamente sottocosto. Ma potrebbe essere anche una strategia di lancio o solo
un esperimento. Il prezzo del Corriere della Sera, ad esempio, è di 1,70 euro
il martedì e il giovedì, 2,20 il lunedì e tutti gli altri giorni 2,70 euro.
Ma 1
euro “è decisamente un prezzo da dumping”, dicono gli esperti. Tuttavia, poiché
Del Vecchio jr. è un proprietario che ha una grande disponibilità
economico-finanziaria, probabilmente avrà calcolato di potersi permettere
d’andare in perdita per un tot periodo di tempo e, se poi il giornale dovesse
sfondare, di recuperare in seguito il disavanzo.
Al
momento l’economicità dell’intera operazione editoriale non è certa.
Se
prendiamo un qualsiasi quotidiano che arriva in edicola dal lunedì al venerdì
ad un prezzo di copertina di 1,70 (e nel weekend a
2,20 euro), abbinato ad un altro giornale, la media del prezzo a copia per
tutti e sette i giorni sarebbe di 1,84 euro, per poi riconoscere al
distributore sostanzialmente 0,46 centesimi. Ovviamente, c’è anche la quota che
deve essere riconosciuta all’altra testata abbinata: resta 1,06 euro.
A cui
vanno però aggiunti i costi di distribuzione, che per QN a 1 euro incidono
almeno per il 25%: avanzano 0,75 centesimi. Difficile che possa rimanere un
margine di guadagno, perché in quello 0,75 ci sono anche i costi di stampa,
carta, tipografia, personale, giornalistico e non.
Una
cosa è certa, al di là degli accordi con la Voce di Rovigo, il Giornale di
Sicilia e la Gazzetta del Sud, per il momento QN non deve riconoscere nulla a
terze parti, perché allo stato attuale le partnership sono tutte infragruppo
(Carlino, Nazione, Giorno).
Semmai
quel da calcolare è il “delta” esistente tra il numero delle copie in più
ottenuto da questa nuova fase di espansione, oltre le regioni roccaforte
(Emilia, Toscana, Lombardia) e le città di Torino, Genova, Roma e Napoli dove
QN non è finora mai stato presente (a parte forse qualche edicola del centro
della Captale politica). Ma al momento non si conoscono i risultati ed è ancor
troppo presto per poter fare un calcolo.
Quel
che si sa, invece, è che il Resto del Carlino (da gerenza) dichiara una
tiratura di 60 mila copie (per una vendita che oscilla tra le 40 e le 45 mila)
come La Nazione (che però s’attesta tra le 25 e le 31 mila di vendita) mentre
il Giorno ne registra 45 mila per venderne poco più di 13.500.
Tuttavia,
al di là della mega festa alla Galleria d’Arte Moderna di Roma, una vera e
propria campagna promozionale nazionale non è stata davvero fatta. Sono apparsi
alcuni manifesti formato gigante a Milano, occupando alcuni spazi iconici
(facciata laterale del Duomo e alla Stazione di Porta Garibaldi), poi a Torino,
Genova, Bologna, Firenze, Roma e Napoli con lo slogan “Il mondo merita più
domande” mentre più capillare è risultata nelle città strategiche del Gruppo
LMDV Media, una campagna ideata dall’Agenzia Dude.
Mentre
sul fronte video è la campagna è passata sulla connected
Tv, sul digital, su piattaforme streaming come
Netflix, Prime Video, YouTube oltre a emittenti radiofoniche nazionali e
locali, i social.
A sei
giorni dall’esordio le redazioni sono però già in fermento: restano inalterati
i carichi di lavoro per tutti, alle richieste economiche delle redazioni, al d
là delle promesse, non è stata data ancora risposta, mentre restano i
megacontratti per il Direttore editoriale e le “firme prestigiose”, come sono
state definite nei comunicati dei Comitati di redazione. È previsto un incontro
con la proprietà a fine mese.
Nel
frattempo, la App QN risulta essere la più scaricata, sulla quale ci si può
abbonare gratuitamente per sei mesi (oltre che sul sito www.quotidiano.net).
L’offerta consente di accedere senza pubblicità ai contenuti digitali, alla
versione sfogliabile del quotidiano e a un secondo giornale a scelta tra Il
Resto del Carlino, La Nazione o Il Giorno
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(Alberto
Ferricolo - Professione Reporter)